¿Puede otro lanzamiento opacar el tuyo?
En otro artículo te comenté acerca de en qué fecha deberías lanzar tu videojuego. La conclusión fue que hay meses ligeramente mejores que otros, pero que es más importante enfocarse en otros factores que pueden afectar los resultados del lanzamiento.
Pero, ¿qué pasaría si, justo el día que lanzarás tu juego, se lanzará también el juego más esperado del año? Simon Carless ahondó en esa pregunta y en este artículo quiero compartirte sus principales conclusiones.
La tabla de arriba muestra 10 juegos que fueron lanzados durante la misma semana en Steam. Es imposible que no hayas escuchado de Elden Ring, ya que se venía esperando hace meses y luego ganó el título de mejor juego del año (23rd GDC). En la tabla también aparecen datos como el Total Reviews First Week (reviews durante la primera semana), Hype Score Pre-Release (puntaje de hype, calculado en base a seguidores, wishlists y otros factores) y Hype Score to First Week Ratio (la división entre la segunda y la primera columna).
No te pierdas mucho en los números anteriores, lo importante es que entiendas que hay formas de estimar qué tan bueno fue un lanzamiento, comercialmente hablando. La métrica que nos va a importar es la tasa de conversión, que la vamos a resumir como una medida de la efectividad del lanzamiento durante un periodo determinado, y que se puede calcular utilizando otros indicadores como los anteriormente mencionados. Mientras más alta es la tasa de conversión, mejor.
El punto de todo esto es que se armó un calendario con los grandes lanzamientos del año 2022, logrando así identificar semanas con grandes lanzamientos y semanas sin grandes lanzamientos. Luego, se comparó la tasa de conversión de cada una de esas semanas y el resultado fue la siguiente tabla.
Como puedes ver, el promedio anual para las semanas con grandes lanzamientos y sin grandes lanzamientos es el mismo. Esto quiere decir que, en el año, la tasa de conversión promedio no cambia si es que hay un gran lanzamiento o no. Los únicos momentos en los que se aprecia una variación es durante los grandes eventos de Steam, por lo que ahí es cuando se recomienda no lanzar.
Hay cambios pequeños en las tasas de conversión para algunos trimestres, pero son cambios menores que no siguen un patrón específico.
De hecho, juegos pequeños que se esperaba les fuera bien (según el trabajo pre-lanzamiento que habían realizado), no se vieron mayormente afectados por otro lanzamiento grande.
¿Qué deberías concluir de esto?
Yo creo que lo siguiente:
- Es más importante una estrategia pre-lanzamiento bien ejecutada y pensada antes que enamorarse de una fecha específica. No te esfuerces en buscar un día en que tu juego sea el único anunciado, sino que utiliza tu tiempo y energía en cómo llegas bien posicionado a esa fecha.
- Cuando hay lanzamientos grandes, pareciera que todos hablan de ello y nadie mira tu juego. Y es real, tanto prensa como streamers o youtubers probablemente estén preocupados por jugar ese otro gran juego, pero no implica que tu trabajo se haya desperdiciado. Recuerda que de todos modos Steam enviará correos de tu lanzamiento, tu comunidad en Discord seguirá leyendo tus mensajes y Tiktok se seguirá usando, por lo que no te desanimes por lo que se ve en la superficie.
Si todavía necesitas conversar con alguien acerca de tu estrategia de lanzamiento, recuerda que estoy totalmente disponible para conversar.
Agradezco también que compartas este artículo con alguien que lanzará su juego pronto. Es probable que le despeje una gran duda.
